一、锁定正确的目标群体。通过选择某种语言和某个国家、地区来锁定目标客户群体。

二、寻找大量的不太热门的关键词（长尾效应）。

三、提炼关键词。灵活采用不同的关键字匹配模式，如针对热卖产品采用广泛匹配的关键字，使关键字发挥最大效用；针对无效点击过多的关键字采用精确匹配或语法匹配，最大程度地减少无效广告支出。

四、对所有关键词的价格、点击率、转化率做出完整的跟踪和分析。关键字广告需要大量的广告分析工作，而广告分析正是建立在大量数据表现的基础之上的，所以数据收集工作显得尤为重要。

五、不停的测试比较。不同的广告文字，不同的竞价，不同的广告出现位置，不同的时间点，哪些关键词带来了销售额，所有这些都应该跟踪并适当的做一些比较，并根据情况做出有利的调整，最终使广告达到最好的效果。

六、跟踪每个广告的投资回报(ROI)。一个关键字竞价高，不一定就投资回报率高，而一个关键字竞价低，也不一定投资回报率低，反过来也成立，除了排名因素影响，决定投资回报率的因素太多，所以关键字出价要根据实际情况灵活调整。

七、广告语中应包含目标关键词。在广告标题和内容中应包含具体的目标关键词。当一
个查询者浏览查询结果时，他其实是在找键入的关键词。这时以粗体突出的查询关键词自然能够吸引查询者的注意力。也正是由于这个原因，包含关键词的广告往往会比那些不包含关键词的广告效果要好的多。

八、广告语中可以强调产品和服务的好处，也可以强调独特的卖点主张。

九、广告中应包含能够抓住注意力的词，也可以使用能够激发客户情感和购买欲望的措词。把太普通的词从广告中剔除出去，譬如a, in, on,，it, of, etc等等，这些词都是没有必要的。只要不是绝对需要的词，你都可以把它们从你的广告中请出去，以此保证广告中每个词都具有相当的含金量。

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